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來源：中國金融信息網 隨著全國復工復產按下「快進鍵」，酒類消費市場正陸續恢復。以五糧液為代表的行業龍頭企業已「先行一步」，全面做好市場服務工作，加快推動市場全面復甦。 3月31日至4月1日，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光赴湖南調研市場，了解市場復工復產情況、「兩管控一加快」落實情況以及經銷商經營情況，召開經銷商座談會，實地考察五糧液專賣店和長沙五糧液智慧分倉運營情況。 ...圖為五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光調研湖南市場 調研情況顯示，當前湖南市場恢復很快，五糧液經銷商和核心終端復工率均達到99%，1-3月終端市場動銷近七成，一些專賣店（旗艦店）營業額已恢復到去年同期的70%，經銷商信心和決心很大。據了解，疫情發生後，五糧液及時替代武漢分倉而建設了長沙分倉，覆蓋江西和湖南市場。自3月20號投入運營以來，長沙分倉已累計發運上百單，及時滿足了區域市場補貨需求。 李曙光在與湖南陽光、湖南糖酒、郴州日升等酒業經銷商座談時表示，要進一步加強精細化管理和從嚴治理市場的執行力，提升服務水平，加快費用核報，落實好減負減壓和穩增長的各項政策措施，堅定不移執行「兩管控一加快」，為五糧液市場全面恢復做好工作。 ...圖為五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光主持召開湖南營銷戰區市場營銷調研會 新冠疫情發生後，五糧液積極應對、綜合施策，接連出臺了一系列穩市場、穩增長的政策措施。2月初，為系統應對疫情衝擊、布局企業下一步的生產經營，五糧液提出在堅持「一管控三強化」工作方針的基礎上，進一步突出加強計劃優化、渠道優化、結構優化，加快機制轉型、團隊轉型、數字化轉型。2月15日，五糧液向各營銷戰區下發《關於精準施策、不搞一刀切，切實做好近期市場重點工作的通知》，出臺5項重大措施挺商穩市。 與此同時，為適應消費者結構和消費方式的新變化，五糧液在疫情爆發後迅速部署加強渠道優化，進一步加強與京東、阿里巴巴、騰訊、蘇寧等電商平臺合作，智慧零售體系建設項目加快推進，五糧液「雲店」平臺上線運行，促進了線上線下渠道的融合和協同。為滿足家庭與自飲等新消費需求，五糧液在產品供給側發力，推出70°火爆原度小酒等全新產品，有針對性地應對短期消費形態的變化。 隨著五糧液一系列「組合拳」的落地執行，市場的正向反饋越發顯現，加速恢復至正常狀態的態勢不斷向好。華創證券研報認為，隨著疫情逐步控制，基於消費場景恢復，後續需求反彈機率大，尤其是宴席類的延遲性和補償性需求反彈，政策層面預計也會出臺相關消費支出政策，白酒需求預計也有所提振。應對充足、提前準備的酒企後續搶占需求反彈的市場能力越足，目前來看，五糧液在應對準備上充分，需求反彈期值得期待，對於全年保持穩健增長的定力很足。
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文章來源取自於：
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